Cualquier estrategia es buena para captar a los consumidores en los tiempos que corren y muchos comercios han optado por recurrir a los descuentos gancho como anticipo de las rebajas veraniegas. En algunos casos las ofertas, sobre todo en tiendas de textil, llegan ya hasta el 50% en todos sus artículos, mientras que en la mayoría los descuentos rozan el 30% en productos seleccionados. Es el aperitivo de las rebajas de la campaña de verano que comenzarán oficialmente el próximo 1 de julio y que se mantendrán hasta el 31 de agosto y en las que los comerciantes tienen depositadas sus esperanzas de salvar un año marcado por la grave crisis económica que sufre el país desde hace ya casi dos años.

Pero después de las pasadas rebajas de invierno, en las que las ventas aumentaron ligeramente gracias a que los descuentos aplicados en la mayoría de los productos fueron más agresivos de lo habitual, la Federación de Comercio de Málaga (Fecoma) prevé que se mantenga la tendencia al alza y que en esta campaña la facturación aumente entre un 4 y un 5% con respecto a las del año pasado. Eso supondrá, según aseguró ayer a este periódico, el presidente del organismo, Enrique Gil, que la facturación de la temporada de ofertas veraniegas llegue supere los 88 millones de euros de facturación obtenidos por los pequeños comerciantes de la provincia de Málaga en 2009.

La razón de esta mejora de las ventas se deberá, apuntó Gil, no sólo a que las previsiones apuntan a que este verano se incrementará el número de visitantes con respecto al año anterior sino que además el hecho de que durante esta primavera las temperaturas no hayan acompañado en la venta de ropa de verano "hace pensar que la campaña se alargará". En cuanto a la subida del IVA, que se aplicará a partir del próximo 1 de julio, el presidente de Fecoma explicó que no supondrá un aumento real de los precios, al menos durante las rebajas de verano porque "los comerciantes prefieren sacrificar sus márgenes para solidarizarse con la situación que están viviendo los consumidores".

Los productos estrella seguirán siendo los relacionados con el textil, el calzado y los complementos y será en la primera quincena de julio cuando más se concentren estas ventas. En el caso del equipamiento del hogar, especialmente los artículos de tecnología, electrodomésticos y mobiliario en general, será en la última quincena de las rebajas cuando más se demanden aprovechando el momento de mayores descuentos. Pero a pesar del optimismo del sector, la crisis sigue afectando al bolsillo de muchos y el dinero del que dispondrá cada malagueño de media para gastarse en las rebajas de verano no pasará de los 90 euros, cinco euros más de la cantidad que se gastó como promedio el año pasado.

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