El Patronato de Turismo de la Costa del Sol ha cifrado en 10 millones de euros la repercusión publicitaria de los viajes de familiarización realizados durante 2011, siendo el coste de estas acciones de alrededor de 100.000 euros. En este sentido, el presidente del organismo de promoción, Elías Bendodo, manifestó que si se compara la repercusión publicitaria, a través de reportajes en revistas especializadas; televisiones, medios de comunicación, etcétera; y el coste por parte del Patronato, "se evidencia claramente que son las acciones de marketing promocional más importantes" que realiza la entidad.