TV-Comunicación

Las redes sociales son ya claves para que funcionen los directos

El director de la productora Gestmusic Endemol Shine Group, Tinet Rubira, destaca que las redes sociales son "capaces de encumbrar a un programa e incluso de hundirlo" y que los formatos de prime time se ven reforzados con ellas. Rubira, responsable de espacios de gran éxito como Operación Triunfo o Tu cara me suena, ha explicado en Marbella que es así porque son programas que "apetece comentar en directo". "La ficción se puede consumir en diferido, se puede descargar; pero los programas en directo te apetece estar viéndolos por un lado y comentando por otro". "Hay programas que han ganado mucho con las redes sociales, te obliga a verlos en el momento en que ocurre y refuerza que sea un directo", subraya.

Rubira ha abordado la renovación de los formatos en la televisión tradicional en los cursos de verano de la Universidad de Málaga. Ha precisado que los profesionales de la televisión son "productores de contenidos, no solo de programas", ya que ahora los formatos se pueden ver a través de distintos dispositivos audiovisuales. A su juicio, el concepto productor televisivo ha quedado desfasado y en el caso de OT han hecho un contenido audiovisual "que la gente ha consumido a través del móvil, de la tableta, del ordenador y además también a través del televisor". "Ha llegado el momento en el que el público decide, es listo. Decide lo que quiere ver y lo que no. La oferta es tan brutal que al final es el espectador el que decide lo que ve". "Los jóvenes ya no están delante de ningún aparato esperando que le pongan una programación, ellos consumen lo que quieren. Ahora lo que tenemos que hacer es formar ciudadanos con sentido crítico y que tengan muy claro lo que quieren ver", analiza el productor catalán. Para el director de Gestmusic, los formatos clásicos se mantienen en el tiempo "porque hay unos contenidos que nos conectan siempre con la audiencia como es la música, la nostalgia, las emociones".

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