El 2010 está siendo un buen año para la industria turística esteponera. Según los datos derivados del Instituto Nacional de Estadística la ocupación hotelera registrada el pasado mes de julio aumentó en un 10,12% respecto al mismo periodo del año anterior, aumentando el número de pernoctaciones de modo que se ha pasado de las 115.035 a las 124.401. La mayor parte de los turistas que se han acercado en lo que va de verano hasta Estepona han sido extranjeros, imponiéndose con 70.113 visitantes frente a los 54.284 nacionales. En este último caso el concejal de Turismo, Carlos Rodríguez, explicó que la cifra se asemeja mucho a la registrada en 2005, año en el que se registraron los mejores resultados generales de los últimos años, mientras que en el caso de los foráneos incluso se ha superado la cifra de hace cinco veranos. El alcalde, David Valadez (PSOE), aseguró que las perspectivas "se han confirmado".