Andalucía presenta su nueva campaña mundial de promoción turística

Málaga/Andalucía estrenó ayer a escala mundial su nueva campaña promocional turística. La presentación oficial corrió anoche a cargo del consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, en un acto celebrado en el Museo de Málaga ante más de 200 invitados del sector turístico andaluz, pero la puesta de largo fue internacional, ya que, a la par, se emitió el anuncio en todas las cadenas nacionales de televisión y en la plaza de Callao de Madrid, Times Square en Nueva York, el cruce de Shibuya en Tokio o el centro de Londres, París o Berlín, entre otros destinos de primer orden.

La nueva estrategia de promoción andaluza va directamente dirigida al corazón del turista, que es el protagonista principal. Hoy en día la competencia es enorme. Muchos destinos del mundo tienen playas, buena gastronomía, zonas deportivas, hoteles de categoría, museos o catedrales. Es cierto que Andalucía es de las pocas zonas del planeta -por no decir la única- que aglutina todo en una única comunidad autónoma, pero la promoción basada sólo en la oferta está en desuso. Se ha pasado de un turismo de masas a un turismo más personalizado, que busca sensaciones, vivir experiencias reales en los destinos y que elige dónde pasar sus vacaciones o unos días de descanso por pequeñas cosas. Un concierto, una recomendación de un amigo, un buen restaurante, un recuerdo personal, un atardecer en un punto concreto... La nueva campaña está enfocada a esa experiencia personal que el turista solo puede vivir en Andalucía y su lema es Intensamente porque, explican en la campaña, "no es lo mismo vivir que vivir intensamente".

Fernández destacó que la campaña es "moderna e innovadora y queremos instalarnos una vez más en el imaginario colectivo, mostrando un valor diferencial que sólo Andalucía puede ofrecer sobre el resto de destinos turísticos". En este sentido, se resalta la luz de esta región, su magnetismo y su alegría.

La campaña tiene varios soportes y el hilo conductor es una canción pegadiza, llamada Conmigo ven, creada especialmente para esta promoción por un grupo malagueño llamado e-Giipsy que hace años fueron colaboradores de Chambao, y el tema tiene un estilo similar. Hay, entre otros soportes publicitarios, spots de televisión con varias duraciones distintas, cuñas de radio y 44 fotografías que representan experiencias personales de turistas en distintos puntos de la región con el foco claramente puesto en las personas y un pequeño texto que indica cuál es el lugar en el que ha sido tomada la instantánea. Se ha desarrollado además una aplicación en la que los usuarios podrán descargarse imágenes y ubicarse en esas localizaciones.

Intensamente sustituye al lema anterior -Tu mejor tú-, que ha sido conocido en todo el mundo, y se mantiene la marca base Andalucía te quiere. Fernández resaltó la fuerza internacional de la marca turística andaluza, que ha sido promocionada en 6.000 acciones de marketing en medio centenar de países en la última década. La nueva campaña se difunde en español, inglés, alemán y francés y precisamente se eligió el eslogan Intensamente porque, además de representar el concepto que se buscaba, es una palabra parecida en esos idiomas y tiene siempre el mismo significado, sin connotaciones extrañas en otros países que pudieran suponer alguna merma a la promoción. Se traduce, por tanto, al inglés o al francés fácilmente y no cabe otra interpretación que la que se quiere transmitir, algo básico porque la promoción turística andaluza es universal y debe adaptarse a las necesidades y cultura de cada país.

Para desarrollar este trabajo se ha empleado en torno a un año, siendo Contrapunto la agencia elegida para realizar toda la campaña, mientras que la producción audiovisual ha correspondido a una firma malagueña. Esta campaña tiene una duración indefinida, es decir, es la base de promoción para todas las acciones que la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía haga en los próximos años, si bien desde este departamento afirman que la campaña está "viva" y puede ir amoldándose a las necesidades de cada momento. Ya está en la calle y, además de estar presente en varios soportes, habrá acciones especiales de promoción como la proyección del anuncio durante el estreno de la película Señor, dame paciencia que se ha rodado en Andalucía; en 750 salas de cine de Madrid, Cataluña, País Vasco, Málaga y Sevilla; o en el concierto que Alejandro Sanz celebrará en Madrid el próximo 24 de junio. Ayer, como estreno, actuó José Mercé en la presentación.

Andalucía tiene nueva estrategia de promoción internacional. Anima a los turistas españoles y extranjeros a que vivan Andalucía de manera intensa, que disfruten cada momento y, sobre todo, que repitan y, además, se lo recomienden a sus amigos y familiares. El objetivo, lógicamente, es que Andalucía siga superando récords y que el turismo se reparta entre las ocho provincias, cada una con su encanto especial. Moldes hay de sobra para conseguirlo.