Una agencia local se hace con la mayor acción publicitaria del Patronato

La agencia de comunicación local El Cuartel se ha hecho con un ambicioso contrato de publicidad con el que el Patronato de Turismo Costa del Sol pretende dar un salto cualitativo en el mercado exterior y luchar contra la estacionalidad. Por el momento, se desconoce el presupuesto que se destinará a la llamada campaña publicitaria 360º Otoño-Invierno del Destino Málaga-Costa del Sol, considerada la mayor acción publicitaria del Patronato hasta el momento, ya que el proceso de contratación se ha llevado a cabo a través de una fórmula poco convencional, el "diálogo competitivo", del que aún quedan algunos aspectos por concretar.

El Cuartel ha presentado una propuesta conjunta con la empresa multinacional de comunicación Havas Media Group y ha conseguido con sus planteamientos un contrato que le permitirá desarrollar una campaña multimedios internacional durante esta temporada. La idea del Patronato es llevar la Costa del Sol "más lejos", por lo que serán los principales mercados emisores de turistas -tradicionales y emergentes- sobre los que se centre la acción publicitaria. Para ello, como ya confirmó el director general del Patronato de Turismo, Arturo Bernal, al inicio del proceso de contratación "se definirán una serie de campañas específicas de la Costa del Sol y la provincia en diferentes segmentos con lo que estamos trabajando", en referencia a las marcas creadas de turismo verde, golf, cruceros, lujo... Será en el mes de noviembre cuando se presente la campaña publicitaria ante los medios de comunicación, por lo que por el momento, tanto la empresa adjudicataria como el Patronato han evitado concretar más datos al respecto. De hecho, aún se desconoce el montante al que ascenderá la inversión publicitaria y los detalles de la promoción.

Al proceso, informaron ayer desde el Patronato de Turismo se han presentado cinco empresas, de las que una quedó descartada en la primera fase, mientras que las otras cinco han formado parte del "diálogo competitivo", mediante el que se han ido concretando las ofertas. El llamado diálogo competitivo es una fórmula de contratación contemplada "para los contratos de especial complejidad" a la que se invita a participar a un mínimo de tres empresas y un máximo de cinco de las firmas que muestren su interés por el proyecto. Tras la selección, comienza el ciclo de diálogos, que ha de realizarse de forma individual con cada una de las empresas. La campaña de publicidad, ha estado, de este modo, totalmente abierta a las propuestas de las firmas, por lo que han sido éstas las que han planteando el plan de comunicación completo. Entre los requisitos sí se incluía en el pliego de condiciones inicial que las plataformas desde las que se lanzará la campaña serán "televisión, radio, exterior, varios gráfica y on line".