El festival 'El Sol' reivindica en Málaga el poder transformador de la publicidad

'El Sol', el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria, reivindicará en su 38 edición, que volverá a celebrarse en Málaga los días 30 y 31 de mayo, el papel de la creatividad como fuerza transformadora y de negocio.

Su director, Miguel Olivares, ha presentado este miércoles el evento, en el que un jurado formado por profesionales de México, Chile, Colombia, Estados Unidos y España determinará cuáles han sido los trabajos más innovadores dentro del ámbito de la creatividad y la publicidad.

El festival comenzará con una charla sobre inteligencia artificial -en concreto, sobre hacia dónde se dirige esta tecnología y su relación con la creatividad- y sobre cómo construir "un gran caso publicitario".

También el jueves se celebrará lugar una mesa redonda en la que se debatirá sobre el valor de la valentía en la publicidad con la participación de anunciantes andaluces y plataformas como Wallapop y Diageo.

El viernes 31 habrá una mesa redonda de la Universidad de Málaga sobre el uso ético y los límites deontológicos de la IA en la creatividad, se celebrará una ponencia con trabajadores de Netflix en la que se hablará sobre la interacción de la mercadotecnia con la cultura, así como charlas sobre cómo iniciar una agencia.

En esta edición, el jurado analizará unas 1.200 piezas para categorías como Medios, Activación de ventas, Film, Producción, Digital y Móvil, Exterior o Salud.

Del total de trabajos presentados, cerca del 30 % son de América Latina y Argentina, que al igual que otros años es el país con más inscripciones en el certamen, seguido de Estados Unidos, México, Perú, Ecuador, Colombia, Costa Rica, Chile, Puerto Rico, Uruguay, Guatemala y Bolivia.

De manera paralela al festival, algunas calles del centro de Málaga albergarán una muestra de campañas publicitarias y el cine Albéniz hará varios pases gratuitos de más de 10.000 segundos de publicidad abiertos al público.

La ceremonia de entrega de premios tendrá lugar el 31 de mayo en el Teatro Cervantes de la capital malagueña a las 18:30 horas.

El festival se celebró por primera vez en Málaga en 1986, tras lo que se trasladó al País Vasco, después a Madrid y el año pasado llegó de nuevo a Málaga.