Del TFG sobre Alcaraz a la nueva imagen del Teatro Lope de Vega de Vélez-Málaga

No se considera un artista al uso, ni tampoco uno moderno. No siente que refleje sus sentimientos o inquietudes en un cuadro, ni en una escultura. Por consiguiente, se define como un “artista comunicador”. Lo subraya afirmando que, con ello, “soluciona problemas”, pues es un amante del arte funcional. Tanto es así que, en su lucha por “solucionar problemas”, encontró fisuras en la identidad corporativa de Carlos Alcaraz y del Teatro Lope de Vega de Vélez-Málaga. Pero, ¿qué tienen en común?

Ese elemento que tienen en común es Nacho Herrera, el joven de 22 años nacido en Vélez-Málaga que ha sido capaz de hacer un rebranding a la imagen corporativa del tenista murciano y al teatro que ha permanecido cerrado durante dos décadas en la localidad veleña. Comenzó estudiando en su ciudad natal, en el IES Reyes Católicos. Tras esto, según cuenta, dio "el paso más importante" al comenzar a estudiar diseño gráfico en la Escuela de Arte y Superior de Diseño (EASD) de San Telmo, en la capital de la Costa del Sol.

Es cierto que, según confirma el propio Herrera, tardó en saber lo que realmente quería estudiar. Ni a qué rama del diseño gráfico adentrarse. "Tras analizar las distintas opciones, me di cuenta de que lo mío era el mundo del branding", asegura, pensando si su sector es arte, comunicación o quizá ambas. "Analizando el branding de distintas marcas, supe que mi lugar era ese, no tuve ninguna duda", explica el joven veleño.

El objetivo principal, "solucionar problemas"

Una vez adentrado en la carrera que cambiaría su vida, se adentró en las profundidades de su primer proyecto, que todavía recuerda con anhelo. La identidad corporativa de la Facultad de Ciencias de la Salud de la Universidad de Málaga (UMA). "Poco que perder y mucho que ganar", asegura que fue lo primero que pensó cuando se presentó al concurso para el logotipo de la facultad. Su padre, Juan Antonio Herrera, fue quien le enseñó los requisitos para presentar un nuevo rebranding. "Lo hice de manera autodidacta", detalla el joven veleño.

Comenta que no le importaba el resultado final, pero sí la opinión del público. "Dependemos de la subjetividad de las personas, de que a la gente le guste o no; por eso no me importaba cómo quedara al final, lo único que quería era aceptación por parte del público". Al público le gustó. Su nuevo branding fue el ganador. "Ha sido el proyecto más emocionante de mi vida", explica Herrera.

Tras esto, viajó durante nueve meses fuera de España. Su nuevo destino, Alemania. Involucrado por el arte moderno de la escuela de la Bauhaus. "Tomé esta referencia porque fue un movimiento que solucionó muchos problemas. De hecho, fue el movimiento que empezó a tener al ser humano como medida universal", argumenta fascinado por dicho arte. "Este movimiento es el culpable de que todas las puertas, salvando distancias, midan todas lo mismo", asevera entre risas.

El acercamiento con Carlos Alcaraz

Durante esta etapa, que califica como "la mejor de su vida", mientras ve un partido de tenis de CarlosAlcaraz, piensa que el tenista murciano, dada la repercusión que tiene a nivel internacional, no "tiene ninguna imagen que lo represente", salvo algún corte de pelo viral en redes sociales. "Esta idea la guardé en un cajón, pero tenía claro que en cualquier momento la retomaría. Con el tiempo lo tuve claro, con esta idea pondría el broche de oro a la carrera".

El diseñador del proyecto explica que su metodología se basa, en la mayoría de las ocasiones, "en un contacto directo y cercano con el cliente para poder representar lo que requiere". "Amo el tenis, el deporte en general. Quería ejercer de traductor del juego de Alcaraz a través de su marca", afirma. Por ello, basó su idea en tres aspectos que alguna vez ha puesto sobre la mesa el tenista murciano: "cojones, cabeza y corazón". "Las tres 'cés' de 'Charly'. Ni más ni menos.

Herrera publicó un video explicativo del proyecto, algo que defiende a capa y espada para que el público, que tanto le importa, entienda cómo ha sido todo el proyecto de elaboración de la imagen corporativa en cuestión. Esta publicación tuvo gran repercusión en redes sociales, lo que hizo que el vídeo llegara hasta el equipo de Alcaraz. "Contactaron conmigo, pero por desgracia no se pudo dar. Simplemente alcanzando esta meta ya estoy orgulloso", asegura.

Fiel a su frase: "Todo pasa por algo"

Dada la repercusión de tal proyecto, el Ayuntamiento de Vélez-Málaga contactó con el joven veleño, paradójicamente tres días mayor que Carlos Alcaraz, para que llevara a cabo la nueva identidad corporativa del TeatroLopedeVega, que ha permanecido en silencio durante casi dos décadas. "Para mí esto era un orgullo como veleño y como diseñador gráfico", explicaba.

"Este proyecto tenía un valor sentimental diferente para mí; hacerle algo que pase al recuerdo de toda la población es insuperable para mí y mi familia", afirmaba. Para ello, utilizó una función de su tío, Pepe Luis Conde, de 1985, en la que interpretaba los sones de Arte Veleño, finalizando la canción con la frase: "En Vélez hay que morir". "Quería que la nueva imagen corporativa fuera por y para el pueblo, por eso pensé en un medio de comunicación universal que representara a la perfección la esencia del Lope de Vega, los aplausos", explica.

Por ello, buscó una técnica para analizar el sonido. El espectrograma. Mediante esto, analizó la frecuencia de las ondas de esa función de 1985. "Me quedé con el pico más alto, tracé las líneas correctamente, adecuando también la forma y lo tenía listo", asegura, incidiendo en la parte que no se ve, es decir, toda la investigación que los diseñadores gráficos deben llevar a cabo para culminar con un proyecto, como él comenta, excelso.

Cree que "todo pasa por algo", o eso le dice a su hermano. "Hay que estar en el lugar y en el sitio indicando siempre; también hay que trabajar, pero eso es fundamental", asevera. Luchador, persistente y amante del deporte. Como ya le ocurrió con Alcaraz, se inspiró viendo un partido suyo. Entre sus aspectos, él mismo no se destaca por su creatividad como "artista", sino por su trabajo constante y su manera de entender la vida y a las personas, que para él son un "factor fundamental" para arreglar el mundo.