La "playlist de la Victoria", la campaña de la cerveza malagueña para que la Selección Española de Fútbol gane la Eurocopa

Cervezas Victoria, vuelve a trabajar con los jugadores de La Roja en una nueva campaña de cara a la Eurocopa 2024. La cerveza malagueña, marca patrocinadora de la Selección Española de Fútbol, lanza 'la Playlist de la Victoria'. En el vídeo participan los jugadores Álvaro Morata, Dani Carvajal, Unai Simón, Le Normand, Fabián, Joselu y Olga Carmona, entre otros. y está basada en el Efecto Pigmalión.

La esencia de esta campaña se basa en el Efecto Pigmalión, un fenómeno científico que explica que las creencias o expectativas que una persona tiene sobre otra, pueden influir en el rendimiento de esta última. “Es ciencia. Si le decimos a los jugadores que confiamos en ellos, estaremos más cerca de conseguir la victoria”, explica la psicóloga deportiva Patricia Ramírez.

Con esta premisa, el objetivo de la campaña de la cerveza malagueña es la de recoger mensajes reales de aficionados, familiares y amigos de los jugadores, para hacerles llegar estos comunicados. Las personas que quieran mandar su mensaje de apoyo a la selección puede hacerlo a través de la página web laplaylistdelavictoria.es.

El Brand Manager de Cervezas Victoria, José Villalobos, ha indicado sobre esta nueva iniciativa: “Esperamos crear un movimiento nacional de apoyo al equipo y que, gracias a la participación de la afición, tengamos más posibilidades de ganar en Alemania". Esta lista ya contiene los mensajes de Olga Carmona, campeona del mundo; Susana Martin, madre de Álvaro Morata; Luis Aragonés, hijo del exseleccionador; Javier Barbero, primer entrenador de Unai Simón o los del propio equipo de Cervezas Victoria, entre otros.

Este spot ha sido ideado por la agencia creativa Jon Lavin y dirigido por Santiago Zannou, Premio Goya en el año 2009. La playa de la Malagueta es uno de los escenarios principales del spot, en el que también aparecen las instalaciones de la Ciudad Deportiva de Las Rozas en Madrid o Murguía en País Vasco; entre otros espacios.

La versión extendida del spot tendrá una duración 90 minutos y se emitirá en televisión, plataformas digitales y redes sociales. También se puede ver en la web de Cervezas Victoria, en las redes sociales de Álbaro Morata asi como en la cuenta oficial de la Selección Española de fútbol.

Trabajo conjunto entre Victoria y la Selección Española de Fútbol

Cervezas Victoria y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) firmaron su primer acuerdo en junio de 2021, con el que la cerveza malagueña pasaba a ser la Cerveza Oficial de las selecciones femeninas y masculinas nacionales. De este modo, la cervecera se unió al grupo de empresas patrocinadoras de la RFEF con presencia de la marca en los partidos de la Selección organizados por la misma. Esta es la quinta campaña que Victoria lanza en relación con este patrocinio.

En julio 2021 con la campaña El valor de las primeras Victoria, se realizó un recorrido por los logros de la historia de la selección. Al año siguiente, en junio de 2022, se lanzó Victoria a Victoria, protagonizada por Victoria Hernández y en apoyo a la absoluta femenina antes de la Euro. Con El discurso de todo un país la marca malagueña recogía la opinión de toda la afición sobre La Roja gracias a la Inteligencia Artificial y, por último, en 2023 lanzó la campaña Comunicado anunciando la renovación del acuerdo de patrocinio hasta finales 2026.