El ICEX y la Cámara de Comercio organizan una jornada sobre la marca como elemento de competitividad internacional

El ICEX y la Cámara de Comercio de Málaga organizaron ayer una jornada sobre la marca como elemento de competitividad internacional. En concreto, se abordó su importancia para impulsar la actividad exterior de las empresas malagueñas.

Al evento asistieron una treintena de empresas cuyos proyectos internacionanales contaban con diferentes grados de madurez. Entre las firmas destacaban aquellas que estaban empezando a vender en el exterior y otras que ya contaban con una experiencia más consolidada. El acto declinó en un debate bastante enriquecedor entre las propias empresas y los ponentes, según informaron desde la organización.

Durante la jornada, Juan José Ríos Megino, responsable del departamento de Comercio Exterior y Turismo de la Cámara de Comercio de Málaga y Rafael Fuentes Candau, director provincial de Comercio y del ICEX en Málaga, señalaron que dado que la marca contiene elementos intangibles y que representa los principios de la empresa, "resulta muy procedente tratar aspectos relacionados con este aspecto".

En este contexto, Carlos Rapallo Fernández, socio del departamento mercantil y Felipe González Martín, del departamento fiscal de Garrigues, presentaron las distintas cuestiones a las que hay que prestar más atención en el ámbito de la contratación y de la fiscalidad internacional a la hora de realizar negocios en el exterior. Uno de los elementos fundamentales destacados fue la importancia de analizar las consecuencias contractuales y fiscales de prestar servicios o de implantarse en el exterior.

Por otro lado, María Luisa García Muñoz, directora de la oficina de Andalucía Oriental de Clarke, Modet % Co., explicó los diferentes procedimientos que existen para poder registrar una marca a nivel nacional e internacional. En este sentido, aportó algunos ejemplos sobre como realizar los trámites pertinentes en algunos países concretos.

Por último, Gloria Abati Morey, socia consultora de la firma Marketing Alliance y consultora homologada del programa ICEX NEXT, abordó la política de marca en el entorno digital señalando las posibles estrategias a adoptar en este marco donde es fundamental realizar una adecuada segmentación.