Málaga ha desarrollado distintas acciones enfocadas a la promoción del destino en el País Vasco, en las que se ha prestado atención a segmentos como el turismo cultural, familiar o enogastronómico y se han dado a conocer experiencias asociadas al turismo de aventuras y deportivo. En el marco de la feria Expovacaciones, que se ha celebrado a principios de octubre en Bilbao, el área de Turismo del Ayuntamiento malagueño ha desarrollado varias acciones y ha aprovechado su estancia en el País Vasco para llevar a cabo una veintena de visitas comerciales a agencias emisoras de Bilbao y San Sebastián.