El Unicaja marca tendencia en el marketing de la BCL

La Basketball Champions League acogió la sexta edición de su Marketing Workshop, dando la bienvenida a la Casa del Baloncesto Patrick Baumann a los representantes de los clubes que participan en la temporada regular 2022-23. El taller, con el objetivo de brindar a los clubes información sobre las tendencias de creación y distribución de contenido digital, tuvo este año un enfoque especial en conceptos y técnicas innovadores para mejorar la participación de los aficionados.

"La estructura y los contenidos de nuestro Marketing Workshop evolucionan con el tiempo, y eso es parte de lo que lo hace cada vez más valioso para nuestros clubes año tras año", comentó el CEO de la Basketball Champions League, Patrick Comninos: “Un componente que no cambia, sin embargo, porque es lo que le da valor agregado, es el énfasis que ponemos en acercar a los clubes, fortalecer la colaboración para que puedan compartir conocimientos e ideas entre ellos y también trabajar de la mano con nosotros, para ayudar a que la competición crezca aún más. Después de todo, esta siempre ha sido una competición impulsada por los clubes, para los clubes".

El Gerente de Desarrollo de Negocios Deportivos de WSC, Ben Mirvis, y el Gerente de Cuentas, Arie Gellman, dieron inicio al taller presentando herramientas de creación de contenido que hacen uso de la plataforma de tecnología de video deportivo impulsada por inteligencia artificial. El CEO y cofundador de MyFavorito, Dirk Schlenzig, presentó un enfoque innovador del patrocinio basado en los aficionados, mientras que el director de ventas y marketing social de Unicaja Málaga, José Carlos Gaspar Romero, compartió consejos de estrategia de patrocinio de sus 30 años de experiencia en el cargo. "Escribimos al menos cinco ideas principales que no puedo decir con seguridad que vamos a implementar, pero definitivamente vamos a tratar de averiguar si pueden funcionar para nosotros y cómo", comentó Petras Jasiunas, gerente del Rytas Vilnius: "Tenemos muchas más conexiones con los otros clubes ahora y ya estamos pensando en proyectos conjuntos, especialmente en la promoción del juego. Por ejemplo, tenemos un próximo partido con Peristeri y acordamos con ellos promocionarlo a través de Vasilis Spanoulis".

El dircom del Hapoel Jerusalem, Roi Cohen, enfatizó que cada edición conduce a nuevos descubrimientos. "Este fue un taller muy fructífero y atractivo, y mi conclusión principal es la importancia de adaptar el contenido a las diferentes plataformas de redes sociales, pero también encontramos nuevas formas de utilizar el contenido de video que nos brinda la BCL", dijo: "También me gustó mucho la presentación de José Carlos [Unicaja] porque hay muchas similitudes entre nuestros dos clubes y fue muy interesante comparar desafíos y enfoques entre Málaga y Jerusalén". La presentación del club malagueño fue particularmente estimulante también para el gerente de eventos y patrocinio de Darussafaka, Gözde Tezbıkmaz. "La presentación de Unicaja fue muy esclarecedora, José me dio una nueva perspectiva sobre el patrocinio que, con suerte, puede significar que hay una nueva fuente de ingresos para mi club. Fue un taller realmente útil y efectivo. Tomé tantas notas para traerlas y usarlas con nuestro equipo digital y de marketing", comentó.

Olatz Sarasola, del Bilbao Basket, se hizo eco del sentimiento. "El objetivo del taller es ayudar a los clubes a mejorar y es una excelente manera de mejorar en nuestro trabajo. Creo que ya hacemos muchas cosas, pero después de hablar con los colegas aquí, estoy bastante seguro de que podremos implementar un algunas cosas nuevas", dijo.

El SL Benfica está bien versado en competiciones europeas en otros deportes, pero debuta en la BCL, lo que hizo del taller un evento de asistencia obligada. "Ya tuve durante el taller un par de ideas sobre nuevas formas de promocionar los juegos y unir a la afición", dijo Diogo Cañas, director de redes sociales del club portugué: "Siempre es bueno jugar en una competencia europea de primer nivel, por lo que para nosotros es muy importante estar en la BCL. Definitivamente hay similitudes, en la promoción de los partidos o en la cobertura de los encuentros con los otros deportes en los que juega nuestro club en Europa".