La Alcazaba llega a Madrid: Málaga se presenta a Fitur para atraer al viajero nacional

Málaga acude a la Feria Internacional de Turismo (Fitur) para promover el turismo nacional y sellar acuerdos internacionales. La ciudad estará presente en un stand con forma de Alcazaba tridimensional, acompañada de 36 empresas hoteleras, agencias de viajes, museos, empresas de turismo activo y ocio, agencias de comunicación y de organización de eventos e incentivos, entre otros.

El concejal delegado del Área de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, ha presentado la agenda de actividades que tendrán lugar el 21, 22 y 23 de enero en la feria. La ciudad acude a la feria tras la cifra de 1.696.207 millones de viajeros hoteleros que visitaron Málaga desde enero a noviembre de 2025. Esto supuso 3,5 millones de noches de hotel.

Un total de 604.530 turistas hoteleros nacionales visitaron la ciudad en 2025, un 6,11% más que en 2024. En el mercado internacional, el número de viajeros asecndió a 1.091.677, un 17,96% más. Las pernoctaciones llegaron a los 2,4 millones (2.393.419), un 8,22% más que en el mismo periodo de 2024.

Habrá más de 20 reuniones presenciales, entre ellas, una quincena con Oficinas Españolas de Turismo (OET) de todo el mundo, con las que el Ayuntamiento de Málaga tiene alianzas a partir de la Celebración Picasso 1973-2023. Málaga tendrá reuniones técnicas con las oficinas de Europa, Asia y Oriente Medio, Norteamérica y Latinoamérica. Se darán firmas, acuerdos y colaboraciones con aerolíneas como Qatar Airways, destinos como Nueva York o Cancún, instituciones como Mahos y Aehcos, y Ayuntamientos como el de Cartagena o la Municipalidad mexicana de Los Cabos.

El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, y el concejal delegado del Área de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, encabezarán la comitiva que protagonizará la ciudad en Fitur. El Ayuntamiento presentará las líneas generales de su Plan Estratégico de Turismo 2026-2029 para introducir a Málaga como "un destino global de referencia sin perder de vista su identidad cultural, social y ambiental".

Uno de los principales objetivos es mantener reuniones con agencias de viajes y turoperadores especializados en nuevos segmentos, como el turismo enogastronómico, el turismo HNWI (Individuo de Alto Patrimonio Neto) o turismo de lujo, de salud y bienestar o de naturaleza y playas, junto a las empresas que operan en los segmentos principales como el turismo cultural, educativo/idiomático o de cruceros.

También se dará a conocer la nueva campaña del Ayuntamiento, enmarcada dentro del proyecto Descentralización Sostenible del Turismo en la ciudad de Málaga del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD). El lanzamiento de dicha campaña se efectuará el martes 20 de enero, en una gala de presentación que se celebrará por la tarde (20.00 horas) en el espacio Green Patio de Madrid.

Málaga también se unirá en Fitur a la creación de la red de Destinos Turísticos Urbanos (RDU) junto a los Ayuntamientos de Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián, Sevilla, Valencia y Zaragoza. A su vez, destaca la presentación de las acciones previstas con motivo del 250 aniversario de la Independencia de Estados Unidos y la figura de Bernardo de Gálvez.

La ciudad ocupará los stands A03 y A05 en el Pabellón 7 de IFEMA. En el stand A03 las empresas coexpositoras presentán sus proyectos, y en el stand A05 tendrán lugar las exposiciones y actos previstos con una pantalla de 3,5 por 2 metros. Las presentaciones técnicas se harán en un espacio colindante con una pantalla de 80".

Presentación de actividades

A lo largo de la jornada del miércoles, se presentará el Plan Estratégico de Turismo de Málaga (PETM) 2026-2029, la campaña Plan de Sostenibilidad, la iniciativa Gálvez 250 con motivo del 250 Aniversario de la Independencia de Estados Unidos, protocolos de colaboración con el Ayuntamiento de Cartagena, Municipalidad de Los Cabos (México) y para la creación de la red de Destinos Turísticos Urbanos (RDU) junto a los Ayuntamientos de Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián, Sevilla, Valencia y Zaragoza, acuerdos de colaboración con AEHCOS y Mahos, presentación de la Guía del Málaga Convention Bureau (MCB), iniciativa Málaga loves en New York y Cancún, feria de Málaga en New York y alianza estratégica con Qatar Airways para acciones promocionales en India.

Durante el jueves habrá presentaciones del Área de Cultura, la presentación del yacimiento arqueológico - Museo Carmen Thyssen Málaga, los Museos Municipales de Málaga, The 24 best: Concurso Internacional de Piano Ciudad de Málaga y el Asistente de IA del Museo del Vino Málaga “Pajarete”. Las Presentaciones del Área de Deportes abarcan los poyectos Trail Montes de Málaga, Total Energies Media Maratón Málaga, Sacaba Summer Games, Campeonato España Absoluto Atletismo, IM Málaga, Generali Maratón Málaga, 25º Aniversario Palacio Deportes José María Martín Carpena, Premier Padel y Pickeball.

Las presentaciones del Área de Fiestas a lo largo del jueves serán el Carnaval 2026, Semana Santa de Málaga 2026 y Seminario Internacional de Flamenco, el Museo del Automóvil y de la Moda: 15 años del MAM y Doctor Watson: Presentación de un proyecto para el apoyo a la internacionalización de artistas emergentes malagueños.

El viernes también habrá actividades como la Pasarela Con2lunares de Makyre Eventos, la 15ª Pasarela Larios Málaga Fashion Week 2026 y FIMAF (Feria Internacional de la Moda Flamenca de Málaga 2026), la presentación de Oxo Museo del Videojuego: “Cuando el videojuego se convierte en destino turístico”, los nuevos detalles del próximo Open House Málaga, la renovada programación del Museo Picasso Málaga 2026, el nuevo avión de largo radio en la flota iJet y una presentación de la Asociación de Profesionales de Viviendas y Apartamentos Turísticos de Andalucía AVVAPro.