"Hay que hacer ruido en internet y que Costa del Sol suene en todo el mundo"

Con mucha ilusión y ganas de trabajar. Así asume José Carlos Escribano sus nuevas responsabilidades como presidente de Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), aunque ya lleva veinte años vinculado a este sector y a la propia asociación que ahora dirige.

-¿Por qué se presentó a la presidencia de Aehcos?

-Yo estaba en la junta de gobierno anterior como vicepresidente de Fuengirola y Mijas. Algunos compañeros y socios me preguntaban por qué no daba el paso y a partir de ahí, como me gustan los retos, pues apareció la posibilidad.

-Designó al hasta ahora presidente, Salvador Vilches, como consejero, ¿ya ha decidido el resto de su equipo?

-Definiremos los consejeros en función de los temas que aparezcan, porque pueden ser temporales o especializados en un área concreta. El secretario general seguirá siendo Antonio Aranda y seguiremos contando con el personal de Aehcos. Mi vicepresidente primero será Ignacio Aguirre, que es propietario de los hoteles Alay y San Fermín y conoce la Costa del Sol.

-¿Qué proyectos va a desarrollar?

-A nivel interno, lo esencial es darle valor a los asociados de la misma forma que una empresa pone en valor a sus accionistas. Por ello, potenciaremos el departamento Aehcos Ayudas, al objeto de que no sólo ofrezca información sobre las subvenciones que afectan al sector, sino también para que haya una persona que sirviera de portavoz con la Junta de Andalucía. Por otro lado, está el área Aehcos Verde, donde se tratarán los temas de medio ambiente, sostenibilidad y ahorro energético.

-Usted aboga por que el sector conozca sus propios datos, ¿cuáles son las medidas adecuadas para conseguir este propósito?

-Abrir una vía de colaboración con la Universidad de Málaga y con escuelas de negocios o instituciones públicas. También celebrar conferencias, foros o coloquios que nos puedan interesar para desarrollar la industria hotelera. En el caso de la UMA se podría crear una línea de estudio sobre el IPC hotelero. Asimismo, investigar el tema del condominio, una figura legal que está poco desarrollada en Andalucía, pero que nos puede ayudar a compensar, en cierta medida, la baja rentabilidad que tienen nuestras empresas actualmente.

-¿Puede ofrecer algún detalle más del proyecto de la primera feria 'on line' de turismo?

-La idea es hacer una feria on line del turismo de la Costa del Sol, hacer ruido en internet y que el destino suene en todo el mundo. El objetivo es conseguir que en todos los buscadores esté presente el término Costa del Sol y hacer una campaña publicitaria en las páginas de los principales touroperadores. Para eso, hablaremos con todas las instituciones públicas que puedan colaborar. Soy un defensor nato del producto Costa del Sol; es un producto vendible, nada obsoleto y consolidado.

-El turismo de sol y playa es fundamental, pero ¿se puede ofrecer un paquete añadido?

-Hay que potenciar una oferta complementaria, porque ése es nuestro producto, pero hoy en día el cliente quiere algo más. Por ejemplo, la oferta de salud, el golf, que es un sector donde se está trabajando bien, o el turismo cultural, pueden servir. Asimismo, que Málaga se convierta en un puerto de entrada y salida de cruceros tendría una fuerza importante. Debemos trabajar todos para que los hoteles en invierno se sigan manteniendo abiertos y no sean un destino estacional.

-¿Cómo se presenta la temporada?

-Hay incertidumbre en los mercados, ha llegado la hora de hacer más hincapié en las promociones. Tenemos que poner énfasis en el turismo británico y no perder de vista al nacional, puesto que los últimos datos muestran una tendencia a los viajes más cortos y cercanos, lo que puede suponer una gran oportunidad de negocio.